OnlyFans hat sich zu einem Phänomen der digitalen Wirtschaft entwickelt.
Betrieben von der in Großbritannien ansässigen Muttergesellschaft Fenix International Limited, steht die Plattform oft im Mittelpunkt von Diskussionen über die Creator Economy, Online-Unternehmertum und die Monetarisierung von Inhalten – insbesondere, aber nicht ausschließlich, im Bereich Erwachsenenunterhaltung.
Allein im Geschäftsjahr, das am 30. November 2023 endete, flossen über die Plattform Transaktionen im Wert von erstaunlichen 6,63 Milliarden US-Dollar.
In diesem Artikel findest du die wichtigsten Statistiken und Zahlen rund um OnlyFans und Fenix International Limited. Wir stützen uns dabei primär auf die offiziellen Finanzberichte für die Geschäftsjahre 2022 und 2023, ergänzt durch vertrauenswürdige Analysen und Berichte Dritter.
1. Umsatz, Gewinn und Wachstum von OnlyFans
Die finanziellen Kennzahlen von OnlyFans zeigen ein Unternehmen von beachtlicher Größe und Profitabilität.
Die offiziellen Daten für das am 30. November 2023 endende Geschäftsjahr, veröffentlicht von Fenix International Limited, zeichnen folgendes Bild:
Bruttotransaktionsvolumen (Gross Site Volume): 6,63 Milliarden USD. Dies repräsentiert den Gesamtwert aller Zahlungen, die von Fans an Creator über die Plattform getätigt wurden, bereinigt um anfallende Umsatzsteuern, Rückerstattungen und abgegrenzte Einnahmen (also bevor die Aufteilung zwischen Creator und Plattform erfolgt)
Nettoumsatz (Revenue): 1,31 Milliarden USD. Dies ist der Anteil, den OnlyFans selbst einbehält – typischerweise rund 20 % des Bruttotransaktionsvolumens. Dieser Betrag stellt den tatsächlichen Umsatz des Unternehmens dar.
Gewinn vor Steuern (Pre-tax Profit): 658 Millionen USD. Dies zeigt eine signifikante Steigerung gegenüber den 525 Millionen USD im Vorjahr. Einige Quellen berichten von einem Gewinn nach Steuern von rund 485,5 Millionen USD. Im Jahr 2023 zahlte das Unternehmen zudem 150 Millionen USD an britischer Körperschaftssteuer.
1.1 Wachstum
Die Wachstumsdynamik der Plattform bleibt beeindruckend, auch wenn sie nicht mehr die explosionsartigen Raten der Pandemiejahre erreicht:
- Wachstum des Bruttotransaktionsvolumens (YoY): 19,46 % (2023 vs. 2022), nach 15,72 % (2022 vs. 2021).
- Umsatzwachstum (YoY): 19,90 % (2023 vs. 2022), nach 16,97 % (2022 vs. 2021).
- Gewinnwachstum vor Steuern (YoY): 25,33 % (2023 vs. 2022), nach 21,25 % (2022 vs. 2021).
Ein bemerkenswerter Aspekt ist, dass das Gewinnwachstum (25,33 %) das Umsatzwachstum (19,90 %) im Jahr 2023 übertraf. Dies deutet auf eine steigende Profitabilität und eine effektive Kostenkontrolle hin.
Die Kosten des Unternehmens, einschließlich Vertriebskosten, die wahrscheinlich Zahlungsabwicklungsgebühren beinhalten, scheinen langsamer zu wachsen als der Umsatz, oder es werden operative Effizienzen realisiert:
| Kennzahl | Geschäftsjahr 2023 | YoY Wachstum | Geschäftsjahr 2022 | YoY Wachstum | Geschäftsjahr 2021 |
|---|---|---|---|---|---|
| Bruttotransaktionsvolumen | 6,63 Mrd. USD | 19,46 % | 5,55 Mrd. USD | 15,72 % | 4,80 Mrd. USD |
| Nettoumsatz | 1,31 Mrd. USD | 19,90 % | 1,09 Mrd. USD | 16,97 % | 0,93 Mrd. USD |
| Creator Payouts | 5,32 Mrd. USD | 19,35 % | 4,46 Mrd. USD | 15,42 % | 3,86 Mrd. USD |
| Gewinn vor Steuern | 658 Mio. USD | 25,33 % | 525 Mio. USD | 21,25 % | 433 Mio. USD |
1.2 Gewinn und Umsatz pro Mitarbeiter
Diese Effizienz wird durch die bemerkenswert geringe Anzahl direkter Mitarbeiter unterstrichen. Im Geschäftsjahr 2023 beschäftigte Fenix International durchschnittlich nur 42 Mitarbeiter, ein Rückgang gegenüber den Vorjahren.
Dies resultiert in außergewöhnlichen Kennzahlen wie einem Nettoumsatz von rund 31 Millionen USD pro Mitarbeiter und einem operativen Gewinn von etwa 15,5 Millionen USD pro Mitarbeiter im Jahr 2023:
1.3 Leonid Radvinsky
Die Profitabilität schlägt sich direkt in den Ausschüttungen an den Mehrheitseigentümer, Leonid Radvinsky, nieder:
Im Geschäftsjahr 2023 erhielt Radvinsky Dividenden in Höhe von 472 Millionen USD. Über die letzten drei Geschäftsjahre (2021-2023) summierten sich seine Dividendeneinnahmen aus OnlyFans auf über 1 Milliarde USD (284M in 2021, 338M in 2022, 472M in 2023).
1.4 Geografie
Geografisch betrachtet, wird der Großteil des Umsatzes in den Vereinigten Staaten generiert. Im Jahr 2023 entfielen etwa 66 % des Umsatzes (863 Millionen USD) auf die USA.
Großbritannien und das restliche Europa trugen rund 229 Millionen USD bei, während der Rest der Welt 214 Millionen USD ausmachte:
2. Wie viele Nutzer hat OnlyFans?
Die Anziehungskraft von OnlyFans spiegelt sich in einer riesigen globalen Nutzerbasis wider. Laut dem offiziellen Bericht von Fenix International gab es zum Stichtag 30. November 2023 insgesamt 305,1 Millionen registrierte Fan-Konten.
Es ist wichtig anzumerken, dass dies die Anzahl der registrierten Konten ist und nicht zwangsläufig aktive oder zahlende Nutzer widerspiegelt. Andere Schätzungen aus früheren Zeitpunkten nannten niedrigere Zahlen (z.B. 220 Millionen im Mai 2023 oder 170 Millionen Ende 2021), was die Dynamik des Wachstums unterstreicht.
2.1 Nutzerwachstum
Das Wachstum der Nutzerbasis setzte sich auch 2023 fort:
- Jährliches Wachstum (YoY, 2023 vs. 2022): 27,73 %.
- Neu hinzugekommene Fans in 2023: 66,2 Millionen.
- Vergleich zum Vorjahr: Das Fan-Wachstum lag 2022 bei 27,06 %.
2.2 Creator vs. Fans
Interessanterweise wuchs die Zahl der Creator im Jahr 2023 mit 29,42 % etwas schneller als die Zahl der Fans. Dieser Trend war 2022 noch ausgeprägter, als die Creator-Zahl um 47,25 % wuchs, die Fan-Zahl jedoch nur um 27,06 %. Dies führt zu einem sinkenden Verhältnis von Fans zu Creatorn.
Lag dieses Verhältnis 2021 noch bei etwa 87 Fans pro Creator, sank es 2022 auf 75:1 und 2023 weiter auf 74:1. Diese Verschiebung deutet auf einen zunehmenden Wettbewerb unter den Creatorn um die Aufmerksamkeit und die Ausgaben der Fans hin. Für neue oder durchschnittliche Creator wird es potenziell schwieriger, Abonnenten zu gewinnen und sich auf der Plattform durchzusetzen.
Die folgende Tabelle stellt das Wachstum von Fans und Creatorn sowie das sich ändernde Verhältnis dar:
| Kennzahl | Geschäftsjahr 2023 | Fan YoY ( %) | Geschäftsjahr 2022 | Fan YoY ( %) | Geschäftsjahr 2021 |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamte Fans (Mio.) | 305,1 | 27,73 % | 238,8 | 27,06 % | 188,0 |
| Gesamte Creator (Mio.) | 4,12 | 29,42 % | 3,18 | 47,25 % | 2,16 |
| Fan/Creator-Ratio | 74:1 | 75:1 | 87:1 |
2.3 Demografie
Was die Demografie der Nutzer betrifft, so sind offizielle Plattformdaten rar. Die verfügbaren Informationen stammen meist aus spezifischen Studien oder Schätzungen:
- Geschlecht: Die Nutzerschaft ist überwiegend männlich. Schätzungen reichen von 63 % über 78,9 % bis zu 87 %.
- Alter: Die größte Altersgruppe sind häufig die 25- bis 34-Jährigen (ca. 31-36 %), gefolgt von den 18- bis 24-Jährigen (ca. 30 %). Das Durchschnittsalter wird teils mit 29 Jahren angegeben, teils wird die Gruppe der 35- bis 44-Jährigen als Kern der zahlenden Abonnenten genannt.
- Standort: Die USA stellen den größten Markt dar, mit Schätzungen von über 43 % der Nutzer oder über 44 % des Traffics. Weitere wichtige Märkte sind Großbritannien, Kanada, Australien und Deutschland.
- Familienstand/Sexualität: Besonders aufschlussreich sind Ergebnisse aus wissenschaftlichen Studien, die gängige Stereotypen in Frage stellen. Eine Studie fand heraus, dass ein Großteil der männlichen Abonnenten (89 %) verheiratet war. Dies widerspricht der Annahme, die Plattform werde primär von einsamen, ledigen Männern genutzt. Die Gründe hierfür könnten vielfältig sein, von der Suche nach neuen Erfahrungen (allein oder mit Partner) über die Befriedigung von Fantasien bis hin zur Unterstützung favorisierter Creator. Dieselbe Studie fand auch einen hohen Anteil an Nutzern, die sich als bisexuell oder pansexuell identifizieren (37 %), was darauf hindeuten könnte, dass die Plattform als offener Raum für die Erkundung diverser sexueller Interessen wahrgenommen wird. Es muss betont werden, dass dies Ergebnisse spezifischer Studien sind und nicht unbedingt die gesamte Nutzerschaft repräsentieren.
- Ethnizität/Einkommen: Studien deuten auf eine Überrepräsentation weißer Nutzer hin (ca. 63-69 %). Eine Quelle nennt ein durchschnittliches Jahreseinkommen von 42.000 USD.
2.4 Website-Traffic
Die Popularität der Plattform zeigt sich auch im Website-Traffic. OnlyFans zählt zu den meistbesuchten Websites weltweit (Platz 102/104 laut Schätzungen) mit monatlichen Besuchen im Bereich von 316-320 Millionen. Die durchschnittliche Verweildauer liegt bei etwa 5 Minuten, wobei Nutzer im Schnitt knapp 6 Seiten pro Besuch aufrufen.
3. Wer erstellt Inhalte auf OnlyFans und wie viel wird verdient?
Die Zahl derjenigen, die auf OnlyFans Inhalte erstellen und monetarisieren, ist ebenfalls stark gewachsen. Zum 30. November 2023 gab es offiziell 4,12 Millionen genehmigte Creator-Konten.
Ältere Schätzungen variieren, aber die Zahl aus dem Fenix-Bericht ist die aktuellste offizielle Angabe. Es ist erwähnenswert, dass die Anzahl der eingereichten Anträge deutlich höher liegt; die Genehmigungsraten lagen Ende 2023/Anfang 2024 bei etwa 32 % pro Monat.
3.1 Creator-Wachstum
Das Wachstum der Creator-Basis im Detail:
- Jährliches Wachstum (YoY, 2023 vs. 2022): 29,42 %.
- Neu hinzugekommene Creator in 2023: 936.000.
- Vergleich zum Vorjahr: Das Wachstum verlangsamte sich gegenüber den 47,25 % im Jahr 2022, übertraf aber weiterhin das Fan-Wachstum.
- Historischer Kontext: Die Zahl explodierte von rund 348.000 im Jahr 2019 auf 1,6 Millionen Ende 2020.
3.2 Auszahlungen an Creator
Insgesamt zahlte OnlyFans im Geschäftsjahr 2023 die enorme Summe von 5,32 Milliarden USD an seine Creator aus. Dies entspricht einem Anstieg von 19,35 % gegenüber 2022 (4,46 Milliarden USD).
Seit dem Start der Plattform im Jahr 2016 wurden kumulativ über 15 Milliarden USD an Creator ausgeschüttet (Stand Anfang 2024). Diese Summen übersteigen beispielsweise die gesamten Gehaltszahlungen in professionellen Sportligen wie der NBA oder der Premier League.
3.3 Verteilung der Creator-Einnahmen
Hinter diesen beeindruckenden Gesamtzahlen verbirgt sich jedoch eine extreme Ungleichverteilung der Einnahmen – ein kritisches Merkmal der Plattform.
Eine viel zitierte Studie von Thomas Hollands aus dem Jahr 2020 offenbarte diese Schieflage:
- Die Top 1 % der Creator-Konten vereinnahmten 33 % aller Einnahmen.
- Die Top 10 % der Creator-Konten vereinnahmten 73 % aller Einnahmen.
- Hochgerechnet auf die Zahlen von 2023 würde dies bedeuten, dass die Top 1 % (ca. 41.000 Creator) durchschnittlich etwa 49.000 USD pro Jahr verdienten, während Schätzungen für die Top 0,1 % bei durchschnittlich 220.000 USD und für die Top 0,01 % bei 1 Million USD pro Jahr liegen.
- Die Realität für die Mehrheit: Demgegenüber stehen Schätzungen, dass über 300 Creator mehr als 1 Million USD pro Jahr verdienen und über 16.000 mehr als 50.000 USD. Gleichzeitig verdiente die große Mehrheit sehr wenig: 59 % der Anfänger verdienten weniger als 100 USD im Jahr, und 71 % aller unabhängigen Creator (nicht nur OnlyFans) gaben an, weniger als 30.000 USD pro Jahr mit ihrer Tätigkeit zu verdienen. Diese „Winner-take-all“-Dynamik ist typisch für viele digitale und kreative Märkte. Nur wenige „Superstars“ erzielen enorme Einnahmen, während die breite Masse („Long Tail“) nur geringfügige Beträge erwirtschaftet. Faktoren wie externe Bekanntheit, Marketingfähigkeiten und Netzwerkeffekte spielen eine entscheidende Rolle. Die hohe Auszahlungsquote von 80 %
| Creator-Stufe | Anteil an Creatorn | Anteil an Einnahmenn | Geschätzter Jahresverdienst (Durchschnitt) |
|---|---|---|---|
| Top 0,01 % | 0,01 % | ~6,8 % | ~1.000.000 USD |
| Top 0,1 % | 0,1 % | ~15 % | ~220.000 USD |
| Top 1 % | 1 % | 33 % | ~49.000 USD |
| Top 10 % | 10 % | 73 % | ~11.000 USD |
| Untere 90 % | 90 % | 27 % | < 450 USD |
Hinweis: Diese Zahlen sind Schätzungen, die auf einer Studie aus dem Jahr 2020 basieren und die extreme Konzentration der Einnahmen verdeutlichen sollen.
Durchschnitt vs. Median: Der durchschnittliche Jahresverdienst pro Creator lag 2023 bei etwa 1.300 USD (5,32 Mrd. USD / 4,12 Mio. Creator). Dieser Wert wird jedoch massiv durch eine kleine Gruppe von Top-Verdienern nach oben verzerrt. Der mediane Verdienst, also der Wert, bei dem die Hälfte der Creator mehr und die andere Hälfte weniger verdient, wird deutlich niedriger geschätzt – oft im Bereich von nur 150-180 USD pro Monat.
4.4 Creator-Demografie
Die Demografie der Creator zeigt ebenfalls interessante Muster:
- Geschlecht: Frauen sind deutlich in der Überzahl (Schätzungen zwischen 70-80 %).
- Alter: Das Durchschnittsalter liegt oft bei 29 Jahren, wobei die meisten Creator zwischen 20 und 40 Jahre alt sind.
- Standort: Die USA beherbergen die meisten Creator (Schätzungen von 1,1 Mio. bis zu 1,4 Mio. US-Frauen). Die Top-Staaten sind Kalifornien, Florida, Texas und New York. Weitere wichtige Länder sind Großbritannien, Kanada und Australien.
- Ethnizität: Begrenzte Daten deuten auf eine Überrepräsentation weißer Creator (60-70 %) hin.
- Sexualität: Einige Studien legen nahe, dass die sexuelle Orientierung unter Creatorn diverser ist als in der Allgemeinbevölkerung, mit höheren Anteilen an bisexuellen oder pansexuellen Identitäten.
Andere Statistiken umfassen eine durchschnittliche Abonnentenzahl von etwa 21 pro Creator und eine Dominanz von Erwachseneninhalten, obwohl Nischen wie Fitness, Musik, Kochen und Mode an Bedeutung gewinnen.
4. Abos vs. Einzelkäufe bei OnlyFans
Das Kernstück des Geschäftsmodells von OnlyFans ist die Aufteilung der Einnahmen: 80 % gehen an die Creator, 20 % behält die Plattform. Diese 20 %-Provision deckt die Nutzung der Plattform, Hosting, Zahlungsabwicklung, Support und andere Dienstleistungen ab. Sie gilt für alle Einnahmequellen: monatliche Abonnements, Pay-per-View (PPV)-Inhalte, Trinkgelder (Tips) und bezahlte Direktnachrichten.
Es gibt Preisobergrenzen: Abonnements kosten zwischen 4,99 USD und 49,99 USD pro Monat, und Trinkgelder sind auf 100 USD pro Tip begrenzt (Mindestbetrag 5 USD).
Ein entscheidender Trend in der Monetarisierungsstrategie von OnlyFans ist die wachsende Bedeutung von einmaligen Transaktionen gegenüber den wiederkehrenden Abonnements:
- Dominanz der Transaktionen: Im Geschäftsjahr 2023 stammten über 60 % der Konsumausgaben auf der Plattform aus solchen Einzeltransaktionen (PPV, bezahlte Nachrichten, Trinkgelder) und nicht aus den monatlichen Abogebühren. Das Verhältnis lag 2023 bei etwa 59 % Transaktionen zu 41 % Abonnements, eine Verschiebung gegenüber 52/48 im Jahr 2022.
- Wachstumsmotor Transaktionen: Das Wachstum der Ausgaben für Transaktionen übertraf das Wachstum der Abonnementeinnahmen bei weitem. Zwischen 2021 und 2023 stiegen die Transaktionsausgaben um 70 % (1,6 Milliarden USD), während die Abonnementeinnahmen nur um 9 % (227 Millionen USD) zulegten. Dieser Anstieg der Transaktionsausgaben war für 88 % des gesamten Ausgabenwachstums in diesem Zeitraum verantwortlich. Konkret stiegen die Nicht-Abonnement-Einnahmen von 568 Millionen USD (2022) auf 765 Millionen USD (2023), während die Abonnement-Einnahmen nur moderat von 522 Millionen USD auf 541 Millionen USD wuchsen.
Dieser Wandel hin zu Transaktionen als Haupttreiber des finanziellen Wachstums ist signifikant. Es deutet darauf hin, dass der Erfolg der Plattform weniger vom reinen Anstieg der Abonnentenzahlen pro Creator abhängt, sondern vielmehr davon, bestehende und neue Fans zu zusätzlichen, oft höherpreisigen Einmalkäufen zu bewegen.
Dieses Modell fördert eine intensive Interaktion zwischen Creator und Fan, bei der personalisierte Inhalte oder direkter Austausch im Vordergrund stehen. Es erfordert von erfolgreichen Creatorn einen kontinuierlichen Aufwand für Engagement und das Anbieten exklusiver Zusatzinhalte. Gleichzeitig zeigt es die Bereitschaft der Fans, für spezifische, über das Standardabonnement hinausgehende Erlebnisse oder Inhalte signifikante Beträge zu zahlen. Damit hat sich das Geschäftsmodell von OnlyFans über reine Abonnements hinaus entwickelt und unterscheidet sich zunehmend von Plattformen wie Patreon, die stärker auf gestaffelte Mitgliedschaftsmodelle setzen.
5. Wie viel ist OnlyFans wert?
OnlyFans ist ein Schwergewicht innerhalb der globalen Creator Economy, einem Markt, dessen Wert von Goldman Sachs für 2023 auf 250 Milliarden USD geschätzt wurde, mit einer Prognose von 480-500 Milliarden USD bis 2027. Andere Schätzungen lagen für 2022 bei 104 Milliarden USD.
6. Wie viele Creator gibt es auf OnlyFans?
Weltweit gibt es Schätzungen zufolge zwischen 50 Millionen und über 300 Millionen Menschen, die als Creator Inhalte erstellen und monetarisieren.
Innerhalb dieses riesigen Marktes nimmt OnlyFans eine besondere Stellung ein. Die Plattform dominiert klar das Segment der Monetarisierung von Erwachseneninhalten und übertrifft Schätzungen zufolge die Umsätze traditioneller Pornografie-Giganten wie Aylo (ehemals MindGeek, Muttergesellschaft von Pornhub) deutlich. Gleichzeitig expandiert die Plattform aktiv in andere Bereiche wie Fitness, Musik oder Kochen.
7. OnlyFans vs. Patreon
Im Vergleich zu anderen Creator-Plattformen wie Patreon zeigen sich deutliche Unterschiede:
- Auszahlungsstruktur: OnlyFans‘ pauschale 80/20-Teilung steht Patreons gestaffeltem Modell gegenüber (5-12 % Plattformgebühr plus variable Zahlungsabwicklungsgebühren, die den Gesamtanteil der Plattform auf 10-20 % oder mehr bringen können). OnlyFans‘ Modell ist einfacher und transparenter.
- Inhaltsrichtlinien: Der entscheidende Unterschied ist die Zulassung von Erwachseneninhalten auf OnlyFans, was Patreon explizit verbietet.
- Monetarisierungsfokus: Während Patreon stark auf gestaffelte Mitgliedschaften mit unterschiedlichen Vorteilen setzt, liegt der Fokus und Erfolg von OnlyFans zunehmend auf direkten Transaktionen (PPV, Tips) zusätzlich zu den Abonnements.
- Skalierung: OnlyFans generiert mit 1,31 Milliarden USD (2023) ein Vielfaches des Umsatzes von Patreon (geschätzt 130 Millionen USD in 2022).
Die auf OnlyFans beobachtete Einkommensungleichheit spiegelt einen breiteren Trend in der Creator Economy wider. Auch auf anderen Plattformen verdient die Mehrheit der Creator nur wenig, kämpft mit Burnout und ist oft von schwer zu sichernden Markendeals abhängig.
OnlyFans bietet zwar ein alternatives Modell der direkten Monetarisierung ohne Abhängigkeit von Werbung oder Marken, aber auch hier bleibt der große finanzielle Erfolg auf eine kleine Elite konzentriert.
